24直播网10月18日讯 邮报消息，切尔西俱乐部迎来120周年纪念日，他们为最新设计的队徽申请了商标注册。设计师表示，这个新标志寓意着切尔西是“伦敦本土的代表性俱乐部”。不过，阿森纳、热刺、西汉姆等伦敦其他俱乐部的球迷或许会对这一观点提出异议。与此同时，切尔西方面正筹备在来年3月庆祝一个重要的俱乐部历史节点。
蓝军委托了不凡创意工作室承担一项设计任务，目的是打造一个全新的视觉标识，这个标识需要包含一个崭新的徽标，并且将他们的蓝狮图案置于特定的字母组合之上，这个字母组合就是LDN。
知情者透露，这枚徽章并非意图替换现行标志，相关人员进一步强调，在未征询球迷意见的前提下，绝不会贸然实施变更方案。与此不同，当俱乐部计划纪念建队120周年时，该设计将服务于品牌宣传目的。他们向英国知识产权局递交的申请材料，于8月份在相关部门的刊物上公布，并给予第三方两个月期限提出异议。据消息，那段时间没有人表示异议，连他们在伦敦的英超竞争者都没有发出反对的声音。
这表明该标志未来十年以上将正式成为所有相关应用的通用标识，涵盖足球衫、围巾、头巾等物品。球迷有望数月内看到它与其他同类图案同时应用。与此同时，蓝军也提交了“Chels”与“the Chels”的商标申请，但正式注册结果需再过一个月才能知晓。
切尔西发布了他们新近的主场队服，广告上印着“CFC LDN”。这个“非凡”的寓意被解释为“意在表明切尔西是伦敦名副其实的俱乐部”，并在其社交平台上进行了相关推广。
组织方面说明：这个全新的形象符号会贯穿整个竞技周期，持续出现在机构的各个场所以及运动者的服装上，并且球场设施也会应用该设计。另外，关于服装合作商的磋商尚未结束，由于在本届联赛的所有赛事里，该球队的队服都没有冠名赞助。
