编 / 郭阳
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十年，足以见证五届奥运会、两届世界杯的更迭；能够看着一个呱呱坠地的婴儿成长为茁壮的少年；能够见证一项科技成果从实验室走向千家万户；能够看着一个品牌崭露头角成为家喻户晓的存在。
或者，可以让一段合作成就业界新的纪录。
2024-25赛季的NBA联赛将于10月23日开启，这标志着腾讯与NBA合作关系的第十个年头正式到来。此前在10月18日，腾讯与NBA双方已经达成一致，决定将合作期限延长至2027年。
十年不是终点，精彩还在继续。
01
周年盛典价值裂变，
里程碑赛季还有哪些玩法？
腾讯于2015年初次与NBA达成合作，或许当时无人预料到，这项协议最终会持续十年之久，并在中国体育领域树立起典范地位，成为行业标杆。
十年足以改变一代人的观念。当下，对于00后和10后的年轻球迷而言，腾讯几乎就是询问「NBA赛事观看渠道」时的首选选项。十年同样能够记录一个领域的兴衰历程。历经体育版权市场诸多波折的腾讯，已经从赛事转播领域的新进入者，发展成为国内体育传播界备受尊崇的领军者。
不懂的人只关注表面景象，明白的人则洞察核心要点。当腾讯负责NBA赛事来到十周年这个重要节点，外界都在猜测这家老牌公司能拿出什么新点子和新活动，大家对此充满好奇。
腾讯凭借充实的实践认知清楚，中国拥有1.25亿篮球爱好者构成的领域虽然前景广阔，但全面激活始终不易。能否为观众和商家创造充分意义，使所有关联体在这场NBA的篮球盛宴中感受到新奇体验、互动乐趣和归属意识，始终是竞争胜负的决定性因素。
在十周年赛季即将正式开始之际，腾讯将运用整合营销策略，包括提升品牌知名度，开展互动广告，传递品牌内涵，举办线下体验活动，从而向行业呈现一次全面的成果展示。
腾讯NBA的季前赛预告
为和众多球迷同庆十周年纪念，腾讯NBA策划了丰厚的回馈活动，让用户充分感受周年喜悦。活动亮点有全新设计的十周年专属演播空间，直播间配备了特别定制的十周年视觉特效，同时增设了多种趣味互动环节。此外，还有会员资格、NBA官方球衣、联名款T恤以及海量相关纪念品作为奖励，这些福利将在每日比赛直播时段持续派发。
特别是开幕式期间，每天都会举办一场“十周年特别线上活动”，十万天会员资格和丰厚礼品会不时从天而降，从而让观赛体验得到显著增强。
腾讯新演播室的主题动态渲染效果
十一前于京城举办了一场街头篮球盛会的《球场风暴》，计划在新赛季以《十载特别版》的形式强势复出，融合了广受好评的本地晋级赛和海外邀请赛等模式，街头篮球的热潮必将再次席卷全国。
9月底结束的《篮场风暴》掀起热潮
今年奥运会期间，集体在电影院观看比赛成为体育消费的一种时髦做法。新赛季，腾讯公司也会推出《十年球迷院线行》项目，借鉴奥运期间的成功经验，向多个地区的电影院推广，让更多球迷能够体验到电影般的观赛感受。
依托视频号特性而策划的《我的微信好友》NBA顶级球员直播项目，能够让用户即时与众多实力派球星进行亲密交流；而《探营十年NBA》微型视频节目，则致力于引导观众轻松理解NBA赛事转播的实际运作过程及其内部情况。
广受欢迎的《璀璨好声音》女主持人竞赛当然不会落下，既有才情又具吸引力的业界新秀谁能成为新的“大众宠儿”令人瞩目，同时人气偶像宋雨琦、于适，也将重量级参与相关活动，为腾讯的NBA十周年献上特别献礼。
崔永熙这个夏天参加了选秀节目，腾讯公司专门为他制作的纪录片《跳出界限》意外地成为了热门的文化作品。新赛季到来后，腾讯继续发力，这部纪录片会集中展现新生代的天才运动员杨瀚森，细致记录他在2024-25赛季的比赛过程，这部作品已经被看作是必定会成功的项目。
《跳出界限》系列将聚焦杨瀚森
另外，对于青少年、普通球员和高校学生这三个主要篮球爱好者群体，腾讯专门策划的三档篮球节目将促进篮球文化在各个层面达成一致，借助NBA的效应使篮球切实成为年轻人互动的平台。
众多衍生内容纷纷聚焦，核心始终是热度不减的NBA常规赛，赛事本身与相关话题相互促进，为本已拥有大量关注者的NBA注入了更强势头。
腾讯借势NBA助推篮球文化落地
为使资源组合效应更易扩散，腾讯在此关键阶段推出了跨平台、高关注度、专属设计、深度参与的品牌宣传位置，以十年沉淀的成熟体系优化NBA商业体系的完整循环，将众多球迷的强烈热情转化为精准的流量入口，为合作商家注入NBA级别的情境支持，价值提升有望达到新高度。
02
十年耕耘硕果累累，
版权运营创造行业典范
2014年，由于「46号文」的推出，中国体育产业掀起巨大波澜，获取国际顶级体育标志物的使用权成为各大集团竞相争夺的焦点，场面一度十分活跃，热闹非凡。
在那样一个时代背景下，2015年腾讯初次与NBA达成合作的消息所引发的巨大反响，似乎也渐渐被版权争夺战的喧嚣所掩盖了。
2015年腾讯首次签约NBA
然而大浪淘沙才见真章。在十年这个时间点上回顾，从前那些行业翘楚纷纷销声匿迹，腾讯与NBA持续紧密的合作关系反而愈发显现其价值。这就容易理解为什么近些年，篮球爱好者们常常会拿足球爱好者开玩笑说：至少，我们不必发愁下个赛季观看比赛的去处。
如今我们不得不承认，体育版权实际上是一种进展缓慢的生意，要想获取最大的商业效益，就必须进行细致入微的管理和持之以恒的努力，这两方面互相促进，缺少任何一方都不行。
而腾讯对NBA版权的操作，无疑为中国体育媒体制造了范例。
自合作启动后首次达成千场以上超高清转播，与独家与ESPN达成协议将内容制造的统筹中心引入国内；在引进大量NBA相关节目并自主制作，同时整合文化娱乐产业资源开创具有娱乐性质的跨领域篮球活动。
历经多年艰苦奋斗，腾讯早已超越了单纯媒体平台的界限，它所营造的篮球氛围，不仅极大地推动了NBA在中国的普及，也为自身带来了声誉与用户数量的双重提升。
其实早在2016年，腾讯体育的相关负责人就曾透露，腾讯不会因为自身互联网的行业特点就放松对媒体品质的要求，并且强调，在将来，互联网平台必须达到电视台的制作水准。回顾来看，当年的那个判断显得有些保守。如今，以腾讯公司为代表的国内网络媒体，其内容生产和制作能力已经完全可以和电视台相媲美。这其中，NBA赛事提供了重要的推动作用。
知春路西格玛大厦那200平米的专业演播室，标志着NBA进入「腾讯时代」的起点；北京冬奥会首钢园区的超级演播群，则代表着腾讯的转播水准达到了奥运会的标准。将线上店铺迁移至直播现场的BOOM时尚直播间，开启了即时购买式全程购物体验的创举；腾讯总部那八百平方米的XR顶级直播场地，更展现了整个亚洲最前沿的直播技术全面落地。
凭借NBA转播业务培养的精良制作技艺，既是对观众投入的经济支持的真切回应，也转化为腾讯跻身国内媒体界领先行列的坚实后盾。
新千年里，人的价值彰显得无与伦比。每年成百上千场赛事，涵盖NBA所有比赛直播，产生了庞大的人才需求。腾讯公司对女主持人、评论员等年轻职业人的培养和提携，堪称重塑行业格局的举措。一批批新面孔，通过腾讯NBA这类培养基地的打磨，在体育领域各处展现才能，他们是行业持续发展的根本力量。
新一届《闪耀新声》比赛正在进行中
顶级体育品牌版权如何运作？腾讯公司经过十年探索，为中国体育领域呈现了优异成果。在此期间积累的人才资源、硬件条件、实践经验及运营模式，都是国内体育传播业极为珍贵的积累。
03
多维发掘产品价值，
腾讯NBA的未来值得更多期待
中国传统文化推崇完美无瑕，对于中国体育产业的元老腾讯而言，十年既是对过往的认可，也是对前景的憧憬。
十月十八日，在上海市举办的腾讯视频V视界峰会现场，腾讯视频公司主管韩志杰公开通报了与NBA达成下一期合作协议的情况。腾讯公司会持续作为「NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴」的身份，和NBA展开协作，合作期限延伸至二零二七年。国内观众能够通过腾讯公司所有的各种媒体渠道，享受到诸如NBA全部比赛直播、视频点播、简短视频片段、相关衍生节目等内容，从而获得充裕的观赛乐趣和互动感受。
此次续签，代表腾讯同NBA的合作历程将累积十二载。这一时长不仅刷新了NBA与中国数字媒体合作的最长记录，也刷新了中国互联网媒体平台持续购买国际顶级赛事版权的最长记录。
「初来乍到无所畏惧」——V视界大会上腾讯NBA十周年的宣传语铿锵有力。紧接着的，将是腾讯对NBA整体管理策略的深度革新。
腾讯视频V视界大会现场
韩志杰表示，随着新十年的到来，腾讯体育计划以三个核心板块为抓手，即多元化融合、新秀发掘和街头潮流，以此为基础围绕NBA策划一系列文体娱乐项目，吸引更多行业的潜在人群，不断增进和提升NBA在中国的商业效益。具体而言，先前引发广泛关注的明星竞技赛事第二期，也即将按计划举行，并且会带来更精彩的升级体验。
刚刚结束的聚星名人赛轰动全网
除此以外，借助其腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、极光云视听等数字平台和社交渠道，腾讯将凭借整体布局，促进 NBA 在中国的品牌影响力提升，并助力中国篮球文化的环境营造。
成功的经验不会限制革新，反而是不断进步的基础。通过十周年赛季的宣传语，可以领会到鹅厂的核心宗旨，与十年前刚开始关注篮球时完全相同，即不断扩充NBA在中国拥有的爱好者数量，并且致力于为这些爱好者提供更完善的服务和更佳的体验。
十年为期，轻装上路。新生无畏，未来已来。
岁月悠悠，十载光阴看似短暂，但在行业演进中，每十年却有着非同寻常的意义。中国体育产业经历从狂热到冷静的跌宕十年，这段起伏不定的历程里，腾讯与NBA的长期合作显得尤为难得。体育版权交易在中国历经摸索，腾讯提出的模式探索出一条值得参考的路径。
一切过往，皆为序章。
这十年期间，中国体育产业经历了诸多变化。回望过去，腾讯不仅在国内的体育权利管理方面起到了示范作用，也为体育新闻传播行业收获了丰富的经验与资源。站在新的十年开端，腾讯依然有更多的岁月需要去探索，未来的规划之中，蕴藏着无限可能。
就从这个赛季开始吧！
