8月15日夜晚，当比赛终场哨声响起，广东东莞银行队以123比115的比分击败了辽宁本钢队，成功夺取了2019至2020赛季CBA联赛的冠军头衔。CBA赛事激情四溢地展开角逐之际，在疫情阴影笼罩下，人们不禁关注体育商业运作是否能够照旧顺利进行，特别是作为我国首个恢复比赛的大型体育盛事，CBA本季的运营成效亦成为了业界借鉴的典范。
赛后，CBA联盟的相关人员向经济观察网的记者透露，疫情对赛事的冲击无疑是相当严重的。对于CBA联盟而言，面临着合同履行和收入增长的诸多挑战。对于俱乐部来说，遭受了票房收入的减少以及球队管理的重任。至于球员，他们既要保持良好的竞技状态，又要承受收入压力。然而，从最终的结果来看，本赛季的CBA联盟在合作伙伴的数量和收入规模上均创下了历史新高。
新增11家品牌赞助商
与过去CBA比赛时观众席上人潮涌动的情况迥异，本赛季CBA赛事恢复后却空无一人，CBA联盟在观众席上布置了赞助商赠送的各式毛绒玩具，以此试图活跃现场氛围。然而，由于观众无法进入场馆观看比赛，球迷们的热情只能转向赛事直播以及CBA联赛的数字媒体平台。
转换赛事观看地点，由线下转为线上，这样的转变能否确保较高的观看率呢？在电视台方面，截至常规赛结束，CCTV5以及各地方频道共计20个频道，累计播出时间达到了7401小时，这一数字相较于去年同期增长了27%。全国范围内的电视观众累计观看人次达到了10.9亿次，这一数字已经超过了上一个赛季整个赛季的观看人次。与去年同期常规赛相比，增幅更是高达35.8%。CCTV5对单场比赛的直播收视率达到了0.75%，这一数字刷新了CBA联赛近三个赛季揭幕战的最高收视率记录。在CBA联赛恢复比赛之后，CCTV5全面提升了CBA赛事的播出场次和时长，与上赛季常规赛相比，CCTV5在各项数据上均实现了超过100%的增长。
CBA联盟公布的数据揭示，优酷、咪咕、腾讯这三家新媒体版权合作方在常规赛期间总共吸引了超过4.95亿的独立访客数以及超过14.69亿的观看次数。而在复赛阶段，诸如广东对阵北京、浙江对阵辽宁等众多焦点赛事的单场观看量已突破千万。
去年，CBA推出了名为“2.0商业新纪元”的计划，其中涉及到赞助体系的相关内容。该计划指出，CBA联盟将围绕知识产权、赛事内容、球星权益、赛场曝光度、联盟推广活动、俱乐部间的合作、公益活动以及客户定制服务这八个方面展开工作。
该计划一经公布，CBA的招商赞助费用标准有所上升。CBA方面透露，本赛季新增了11家品牌作为赞助商，同时，不同级别的赞助商的收费标准也有所上调。
本赛季新增的合作伙伴有58同城安居客、长隆集团、快手平台、伊利集团、麦当劳、豹发力、品胜科技、美凯集团、阿里拍卖、天猫以及金佰利。特别值得一提的是，天猫和金佰利是在今年的6月份，也就是复赛之后加入的。
CBA联盟相关人士向记者透露，本年度的收益主要依赖版权及赞助商的协作，不过该负责人并未公开具体的收益数额。据相关资料显示，在2018至2019赛季，CBA联盟成功实现了超过10亿元的营收，较上年同期增长了21%。
新赛季招商挑战
新冠病毒疫情爆发，导致全球范围内的大型体育盛事纷纷陷入停滞，其中东京奥运会等国际级赛事亦纷纷宣布推迟举办。这对赛事的运作无疑构成了巨大的挑战。
依据该年度制定的五年规划，除与央视等少数几家机构达成了长达十年的合作协议外，其他版权合作方及多数赞助商原则上仅签署不超过三年的合同（含三年期限）。因此，今年CBA中某些赞助协议已经届满。据悉，中国人寿作为主要赞助商的合同已经结束，同时，优酷、咪咕、腾讯这三家新媒体版权合作方的前期合同也将迎来到期。
在疫情的影响之下，我们不禁要问，企业的赞助热情是否依然高涨？同时，CBA的商务合作续约能否得以顺利推进？
CBA相关人士向记者透露，目前在与三家版权合作伙伴的合作中，咪咕已率先完成了续约手续。在今年4月份，咪咕便已与CBA续签了为期五年的合约，并且双方还就5G技术进行了战略合作的提升。随后，优酷和腾讯这两家版权合作伙伴也计划与CBA进行续约的商谈。
新赛季的赞助商信息，CBA联盟尚未公开。目前，联盟正与所有合作伙伴就本赛季的合作及续约事宜进行积极洽谈。其中，11家新加盟的合作伙伴为联盟带来了显著的增长动力。无论是版权还是赞助商，都实现了同步提升。未来，联盟还将继续探索如授权商品等多元化商业模式，从而实现收入来源的多样化。CBA相关负责人如是表示。
